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[设计界] 回顾历年美国总统大选海报设计

2016-11-12 19:15
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美国总统的竞选已经尘埃落定了,今天我们来回顾一下历年美国总统竞选的海报设计,来看看随着时间的推移在竞选海报的设计上都有着什么样的变化吧。

都说总统竞选有三宝:“演讲,口号,和海报”。说起美国大选,设计界从不缺席。200年的选战中诞生了无数经典海报,都是设计师们呕心沥血的结果。今天,我们就来回顾下美国竞选历史上的那些经典的竞选海报。哪些海报随着美国总统一起发光?又有哪些海报随着落选沉入历史云烟?一起来看。
唐纳德川普(2016)


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今年一位争议不断的总统川普喊出了“MAKE AMERICA GREAT AGAIN(让美国再次伟大)”的口号。但鉴于川普天生有着一些“网红”特质,网络上流传的更多的是他的表情包和网友自制海报。
记得有一款调侃川普的海报,上面的口号是:“让我们再建一堵墙”,因为川普准备在当选总统后,在美国和墨西哥之间建立一堵墙,以解决越境问题。与此同时还是有点为美国人民接下来的日子隐隐的担忧。

希拉里克林顿(2016)

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希拉里的2016年竞选海报或许不会成为多么经典的设计,跟2008年的奥巴马的海报有着类似的风格。据传言,整套的VI视觉设计花费了800万美金来制作。很可惜这套高昂的VI 设计并没有帮助她走上总统的宝座。
巴拉克奥巴马(2008)


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2008年,奥巴马当选成为美国历史上的第一位非裔总统,而他的竞选海报大概也是竞选史上最好看且畅销的一款作品了。这款海报也用美国国旗上的红白蓝三色为基本调,搭配奥巴马的肖像与HOPE字样,在大选期间卖出了数十万张。
据说奥巴马还写信给海报作者——著名涂鸦设计师谢帕德费尔雷:“我很荣幸成为阁下艺术作品的一部分,我非常荣幸能够获得阁下的支持。”
所以近几年的海报设计真的长得都差不多?
希拉里克林顿(2008)


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其实早在2008年,希拉里就已经竞选了美国总统,可惜在民主党总统初选时便败给了奥巴马。和奥巴马一样,总统候选人在竞选时经常会使用美国国旗的元素,希拉里名字下方便是美国国旗的重新演绎。
当年美国国旗的设计师应该收取版权费。
乔治布什(2004)


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2004年,美国总统布什开始自己的连任竞选之旅。这张著名海报的中的“W”取自布什全名的中间字:George Walker Bush. 侧面沉思的模样也一扫小布什平时给人的“不靠谱”,“有那么点小蠢”的形象。
布什2000年的竞选海报才真是一言难尽呢,自己去搜吧。
比尔克林顿(1992)


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1992年,希拉里的丈夫比尔克林顿竞选美国总统。这是一张极度亲民且写实的“真人海报“,与其他总统候选人海报所展现的那种”高高在上”感不同,克林顿在这张海报里被众人簇拥着,既有“中心感”,也与选民非常“亲近”。
克林顿离任时的支持率是65%,这是二战后美国总统离任时的最高支持率。要知道,此前还爆发了他还与白宫实习生莱文斯基有染的丑闻。
乔治布什(1988)


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1988年,乔治布什的父亲老布什竞选美国总统。这是一张中规中矩的海报,依旧借用了美国国旗的传统元素。唯一的亮点在于,老布什的姿势:握紧拳头和眼镜,在胸前做出胜利的姿势(小编一度将这个看成了布什在用手整理自己的领带)。这样一种自信,且透露出男性特质的元素在以往的海报设计中是较为少见的。
小布什快来瞧瞧你爹爹!~
沃尔特蒙代尔(1984)


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这张竞选海报出现在1984年的总统竞选中,前副总统蒙代尔(也许还有他的设计师)以法国名画《自由引导人民》为灵感,把自己和竞选伙伴放在海报里,“领导”美国人民,挑战当时备受喜爱的前总统里根。
最后,可怜的蒙代尔获得了13张选票,里根525张,堪称美国竞选史上差异最大的选举结果之一。
不知道当年海报的设计师怎么样了?
罗纳德里根(1984)

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还是1984年,只不过海报主人公是当时笑到最后的里根。里根在进入白宫前是著名演员,万人迷,极善演讲,80年代的“奥巴马”。他喊出的口号是“Bring America Back”,力压了上图主人公蒙代尔的“自由引导人民”。
海报上的另一个人是否看着眼熟?那是小布什的父亲老布什。
“史上最像电影海报的竞选海报”——演员罗纳德里根
吉米卡特(1976)



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耶稣降临!这是吉米卡特在1976年竞选美国总统时的竞选海报。当时,因为尼克松的水门事件,美国民众对白宫的信任极大降低。吉米卡特顺势而为,塑造了自己的耶稣形象,并且配上口号“J.C Can Save America”(吉米卡特可以拯救美国),用道德标榜赢得了大选。
上帝(之子)是万能的。
理查德尼克松(1972)


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尼克松的竞选海报以花哨鲜艳著称。在1972年的连任竞选中,他的团队将尼克松在第一个任期内的诸多成就堆砌在了海报中,如竞选演讲,在南方废除种族隔离等。其中最有名的,要属正下方的照片:尼克松与周恩来总理会面,拉开中美建交的大门。
然后他继续当了两年总统,然后就因为水门事件下台了。悲剧。
罗伯特肯尼迪(1968)


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这可能是美国竞选史上最迎合“年轻人”的一张竞选海报。1968年,肯尼迪的竞选团队设计了这张“拥抱年轻人的海报”,并配上“鲍比(肯尼迪的昵称)是你在1968年的选择”的直白拉票口号。
可惜的是,肯尼迪后来遇刺身亡,竞争对手尼克松轻松获胜,开启了后者的第一次任期。
历史总是充满了转折与巧合。
托马斯杜威(1944)


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你没有看错,这也是一张竞选海报。1944年,杜威竞选总统,他当时的竞争对手是富兰克林罗斯福。杜威在这张海报中的口号是一句双关,谐音:Do we, or don’t we。口号十分吸引人,可惜还是败给了声望卓越的罗斯福。
冷知识:那只大象不是杜威,是美国共和党的党徽象征。
富兰克林罗斯福(1944)


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依旧是罗斯福,依旧是1944年。这一年,罗斯福已经病重,但是二战的局势令他难以离任。这张海报是其支持者绘制的,非官方出品。在海报中,代表着美国形象的山姆大叔指着罗斯福说:“我要你留下来,完成这份工作。”
我一直以为那个山姆大叔是美国总统林肯。
赫伯特胡佛(1928)


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1928年,胡佛竞选成为新一届的美国总统。在这张竞选海报中,猫头鹰代表着睿智的形象,搭配的宣传文字是:这只智慧的老鸟说:胡,胡,胡,胡-胡-佛,即点缀了胡佛的名字,也与鸟的叫声相映成趣。
“论起名字的重要性。”
亚拉伯罕林肯(1860)


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这是美国史上最有名的总统和最有名的竞选“海报”——因为,这是一款香烟。1860年,林肯在竞选过程中以出色的雄辩能力享誉全国,于是这家香烟公司直接把林肯的肖像放在了香烟盒上(但是未经林肯同意)。这在当时是非常有传播力的宣传手段,堪称绝妙。
现在的香烟设计,在有些地区已经只能使用病变的肺部图像了。
其实,美国总统竞选发展到今天,最为广泛使用的风格已经固定下来了。设计团队一般都会使用印刷体的矩形海报设计,搭配候选人的姓或肖像,再加上一句简短的宣传语。
但要真正地想让这些设计被铭记住,依旧是需要花费很多心力的。好的设计绝不是随意想想,而是灵感、哲学、美学等多种元素的综合呈现(在特赞,有很多优秀的设计师都能做到哦)。在简约当道的今天,我们依旧要记住这一点。

心好累。
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